Influencer Marketing für Reisedestinationen
Die Bedeutung von Influencer Marketing wächst in unserem Arbeitsalltag als Kommunikationsagentur stetig – besonders im touristischen Bereich. In einer zunehmend digitalisierten und visuell geprägten Welt verändern sich die Wege, wie Reise-/Ausflugsziele und Unterkünfte entdeckt und gewählt werden. Anzeigen und Werbebanner allein reichen heute kaum noch aus, um echte Reiselust bei potenziellen Gästen zu wecken. Genau hier setzen Influencer-Kooperationen an – sie verbinden Inspiration mit Vertrauen und sind aus einer modernen PR- und Kommunikationsstrategie nicht mehr wegzudenken.
Was sind Influencer-Kooperationen?
Bei Influencer-Kooperationen arbeiten Marken oder Organisationen mit Content Creatorn zusammen, die ihre Erlebnisse mit ihrer Community teilen – also mit den Menschen, die ihre Social-Media-Kanäle und/oder Blogs verfolgen. Influencer erzählen Geschichten, berichten aus erster Hand und präsentieren Inhalte, die von ihren Followern idealerweise als authentische Empfehlungen wahrgenommen werden – und nicht als klassische Werbung.
Warum Influencer Marketing im Tourismus?
Viele unserer niederländischen Kunden stammen aus der Tourismusbranche, darunter DMOs (Destinationsmanagementorganisationen), Städte, Regionen, Ferienparks und Hotels. Ihr gemeinsames Ziel: mehr Sichtbarkeit und Buchungen aus Deutschland. Influencer Marketing bietet hierfür eine wirkungsvolle Ergänzung zu klassischen PR- und Marketingmaßnahmen. Denn der deutsche Reisemarkt gilt als besonders informationsgetrieben, vertrauensbasiert und anspruchsvoll. Authentische Empfehlungen und glaubwürdige Inhalte von Influencern setzen genau dort an und bieten im Vergleich zu klassischen Werbeanzeigen zahlreiche Vorteile.
Was sind die Vorteile von Influencer Marketing?
1. Authentizität und Vertrauen
Reisende suchen heute Inspiration aus erster Hand – nicht aus Hochglanzbroschüren, sondern basierend auf echten Erlebnissen realer Menschen. Influencer bauen über Jahre hinweg eine enge Beziehung zu ihrer Community auf. Wenn sie ein Reiseziel vorstellen, wirkt das wie eine persönliche Empfehlung – deutlich glaubwürdiger als klassische Werbebotschaften. Das steigert das Vertrauen in die Destination. Unter den 18- bis 44-Jährigen Deutschen schauen sich über die Hälfte der Reisenden erst gezielt an, wie jemand anderes ein Reiseziel erlebt hat, bevor sie eine Entscheidung treffen. Nutzergenerierte Inhalte von Reisenden oder Influencern wirken dabei überzeugender als die Kommunikation der Reiseveranstalter selbst (Quelle: Youtube/ NBTC Key Insights Duitsland 2026).
2. Relevante Zielgruppen
Influencer sprechen oft sehr klar definierte Zielgruppen an – etwa Outdoor-Fans, Kulturliebhaber, Foodies oder Familienreisende. Auch für Kunden außerhalb der Tourismusbranche kann Influencer Marketing ein vielversprechender Ansatz sein. Immerhin gibt es mittlerweile in fast jedem Bereich Creator, die auf den sozialen Medien für ihre Passion werben – von Handwerk bis zu naturverbundenen „Plantfluencern”. Durch Kooperationen erreicht der Kunde also nicht nur viele Menschen, sondern genau die, die besonders gut zu seinem Angebot passen. Wir helfen mit unseren Kontakten, zusätzlicher Recherche und klaren Vereinbarungen beim „Matching”.
3. Langfristige Sichtbarkeit
Inhalte auf Plattformen wie Instagram, YouTube oder Blogs bleiben dauerhaft sichtbar. Blogposts und Videos werden von Suchmaschinen indexiert und können über Monate oder sogar Jahre hinweg Traffic auf die Website einer DMO lenken. Diese sogenannten Evergreen-Inhalte tragen nachhaltig zur Sichtbarkeit bei und erhöhen die Chance, von Reisenden entdeckt zu werden, die aktiv nach Inspiration suchen.
4. Inspirierender Content mit Wirkung
Visuelle Plattformen wie Instagram oder TikTok sind heute zentrale Inspirationsquellen für Reisen. Influencer produzieren hochwertigen Content, der ein Reiseziel lebendig und emotional erlebbar macht – von Reels über Stories bis hin zu Blogs und Videos. Die Community reist quasi mit. Solche Inhalte motivieren nicht nur zum Träumen, sondern oft auch zur konkreten Reiseplanung.
5. Messbarkeit
Moderne Influencer-Kampagnen sind klar messbar: Reichweite, Engagement, Klicks oder sogar Buchungen lassen sich präzise auswerten. So können DMOs erkennen, welche Kooperationen besonders erfolgreich sind – eine wertvolle Basis für datenbasierte Entscheidungen und zukünftige Kampagnen.
Wie wichtig ist die Reichweite der Influencer?
Nicht immer müssen es die großen Namen mit Millionen Followern sein. Gerade Nano- (bis ca. 10.000 Follower) und Mikro-Influencer (bis etwa 50.000 Follower) erzielen häufig besonders hohe Engagement-Raten, weil sie eine enge Bindung zu ihrer Community haben. Sie stehen für authentische Inhalte, Leidenschaft und Nähe – statt für austauschbare Dauerwerbung zu hohen Honoraren. Unsere Kunden schätzen diese Form der Zusammenarbeit sehr. Je nach Budget kann aber auch ein Creator mit 100.000 Followern oder mehr sinnvoll sein. Eine ausgewogene Mischung aus kleineren, engagierten Influencern und reichweitenstarken Profis ist oft besonders wirkungsvoll.
Rückblick: Kooperations-Highlights
In den vergangenen Jahren haben wir als Agentur zahlreiche Influencer und Blogger für unsere Kunden auf Reisen geschickt. Drei Beispiele zeigen besonders gut, wie gewinnbringend diese Kooperationen sein können – für unsere Kunden, die Influencer und deren Communities (win-win-win!).
Nic in Tilburg – a perfect match
Im September war Nic für unseren Kunden Citymarketing Tilburg unterwegs. Die Brabanter Stadt ist kreativ, bunt und alles andere als schüchtern – genau wie Nics auffällige Kanäle, auf denen sie Rezepte, DIY-Ideen und Reiseinspiration teilt. Die Chemie stimmte sofort: Nics Content über hippe Cafés, innovative Museen, Streetart und Industriecharme ist ebenso bunt wie die Stadt selbst. Das Ergebnis: inspirierende Beiträge auf Instagram und ein mitreißender Blogartikel, der für einen neuen Punkt auf der Reise-Bucketlist der Follower gesorgt haben sollte.
Linhé in Noordwijk – Maritimer Winter
Im November reiste Linhé für unseren Kunden Noordwijk Marketing an die niederländische Nordseeküste. Während Noordwijk den meisten Deutschen als Sommerziel bekannt ist, zeigte sie eindrucksvoll, wie reizvoll der Ort auch in der ruhigen Jahreszeit ist. Zwischen Strandspaziergängen mit frischer Meeresbrise, Yoga am menschenleeren Strand und Pausen in gemütlichen Cafés entstanden unter anderem ein stimmungsvolles Reel und bildschöner Blogartikel, die viele ihrer Follower überzeugt haben dürften, Noordwijk auch im Winter mal einen Besuch abzustatten.
Grün um die Welt – Nachhaltig durch die Niederlande
Die Welt entdecken – und dabei den ökologischen Fußabdruck möglichst klein halten. Dafür stehen Anna und Yannik mit ihren Kanälen „Grün um die Welt“. Im Herbst 2024 haben wir sie für eine gemeinsame Kampagne des NBTC (Niederländisches Büro für Tourismus und Convention) und der Deutschen Bahn kontaktiert. Das passte wie die Faust aufs Auge, denn die beiden Influencer sind gerne möglichst umweltbewusst unterwegs. Mit Bus und Bahn reisten sie von Niedersachsen ins Nachbarland und bewegten sich in den Niederlanden mit öffentlichen Verkehrsmitteln von Ort zu Ort. Dabei entdeckten sie in fünf verschiedenen Städten, wie nachhaltig und innovativ die Niederlande sind. Ihre Erfahrungen teilten sie auf ihrem Blog und auf Instagram.
Wir freuen uns darauf, auch in Zukunft wieder „Matchmaker” für unsere Kunden und passende Influencer spielen zu dürfen – und gemeinsam neue Geschichten zu schreiben.
