Influencermarketing in Duitsland voor Nederlandse destinaties: kansen voor DMO’s
Influencermarketing speelt een steeds grotere rol in ons dagelijks werk als communicatiebureau – vooral binnen de toeristische sector. In een wereld waarin digitalisering en visuele formats steeds belangrijker worden, veranderen de manieren waarop toeristen vakantie-inspiratie opdoen en een bestemming kiezen. Advertenties en banners alleen zijn tegenwoordig niet meer voldoende om potentiële gasten echt in vakantiestemming te brengen. Precies daar komen influencersamenwerkingen om de hoek kijken: hierin komen inspiratie en vertrouwen samen. Ze zijn niet meer weg te denken uit een moderne PR- en communicatiestrategie.
Wat zijn influencersamenwerkingen?
Bij influencersamenwerkingen werken merken of organisaties samen met content creators die hun belevenissen en ervaringen delen met hun community: de mensen die hun socialmediakanalen en/of blogs volgen. Influencers vertellen verhalen, delen hun persoonlijke belevenissen en plaatsen content die door hun volgers idealiter wordt ervaren als een echte, authentieke aanbeveling, en niet als klassieke reclame.
Waarom is influencermarketing in Duitsland essentieel voor Nederlandse DMO’s?
Veel van onze Nederlandse klanten zijn actief in de toeristische sector, zoals DMOs (destinatiemanagementorganisaties), steden, regio’s, vakantieparken en hotels. Hun gezamenlijke doel: meer zichtbaarheid in en boekingen uit Duitsland. Influencermarketing vormt hierbij een krachtige aanvulling op klassieke pr- en marketingactiviteiten. De Duitse reismarkt staat namelijk bekend als sterk informatiegedreven, veeleisend en gebaseerd op vertrouwen. Authentieke aanbevelingen en geloofwaardige content van influencers sluiten hier perfect op aan en hebben duidelijke voordelen ten opzichte van klassieke advertenties.
De voordelen van influencermarketing
1. Authenticiteit en vertrouwen
Reizigers zoeken vandaag de dag inspiratie uit eerste hand: niet uit glossy brochures, maar op basis van echte ervaringen van echte mensen. Influencers bouwen vaak jarenlang aan een sterke band met hun community. Wanneer zij over een bestemming vertellen, voelt dat als een persoonlijke tip – en dat is aanzienlijk geloofwaardiger dan een commerciële boodschap. Dat vergroot het vertrouwen in de bestemming. Meer dan de helft van de Duitse reizigers tussen 18 en 44 jaar bekijkt eerst bewust hoe iemand anders een bestemming heeft ervaren voordat zij een keuze maken. User generated content (UGC) van reizigers of influencers werkt daarbij overtuigender dan communicatie van reisorganisaties zelf (bron: YouTube / NBTC Key Insights Duitsland 2026).
2. Relevante doelgroepen bereiken
Influencers spreken vaak heel specifieke doelgroepen aan, zoals outdoorfans, cultuurliefhebbers, foodies of gezinnen. Ook voor klanten buiten de toeristische sector kan influencermarketing interessant zijn. In vrijwel elke niche zijn tegenwoordig creators actief – van DIY-experts tot duurzame ‘plantfluencers’. Met een influencercampagne bereikt een organisatie dus niet alleen veel mensen, maar vooral ook de personen die goed bij haar aanbod passen. Met behulp van ons netwerk, aanvullende research en duidelijke afspraken zorgen wij voor de juiste match tussen Nederlandse opdrachtgevers en Duitse influencers.
3. Langdurige online zichtbaarheid
Content op platforms als Instagram, YouTube en blogs blijft langdurig zichtbaar. Blogs en video’s worden geïndexeerd door zoekmachines en kunnen maanden of zelfs jarenlang zorgen voor traffic op de website van een DMO. Deze zogeheten ‘evergreen content’ draagt ook op de lange termijn bij aan de online vindbaarheid en vergroot de kans om ontdekt te worden door reizigers die actief op zoek zijn naar inspiratie.
4. Inspirerende content die aanzet tot actie
Visuele platforms zoals Instagram en TikTok zijn uitgegroeid tot belangrijke inspiratiebronnen voor reizen. Influencers creëren hoogwaardige content die een reisbestemming voel- en tastbaar maakt: van reels en stories tot blogs en video’s. De community reist als het ware mee. Deze content laat mensen niet alleen dromen, maar stimuleert vaak ook concrete reisplannen.
5. Goed meetbare resultaten
Moderne influencercampagnes zijn uitstekend meetbaar. Denk aan bereik, engagement, klikken en zelfs boekingen. Zo krijgen DMO’s inzicht in welke samenwerkingen het meest succesvol zijn – een waardevolle basis voor datagedreven beslissingen en toekomstige marketingcampagnes.
Hoe belangrijk is het bereik van influencers?
Het hoeven niet altijd de grote namen met miljoenen volgers te zijn. Juist nano-influencers (tot circa 10.000 volgers) en micro-influencers (tot ongeveer 50.000 volgers) zijn vaak goed voor een hoog engagement, omdat zij een sterke band hebben met hun community. Zij staan voor authenticiteit, betrokkenheid en passie, in plaats van dertien in een dozijn-reclame tegen hoge vergoedingen. Onze klanten waarderen deze samenwerkingen enorm. Afhankelijk van het budget kan echter ook een creator met 100.000 volgers of meer interessant zijn. In de praktijk blijkt een uitgebalanceerde mix van kleinere, betrokken influencers en grotere creators met veel bereik vaak het meest effectief.
Terugblik: succesvolle influencersamenwerkingen
De afgelopen jaren hebben wij als bureau talloze influencers en bloggers voor onze klanten op reis gestuurd. Drie voorbeelden laten goed zien hoe waardevol deze samenwerkingen kunnen zijn – voor zowel onze klanten als de influencers én hun communities. Een echte win-win-win-situatie dus.
Nic in Tilburg: een perfecte match
In september was Nic op pad voor onze klant Citymarketing Tilburg. De Brabantse stad is creatief, kleurrijk en allesbehalve verlegen – net als Nics opvallende kanalen, waarop zij recepten, DIY-ideeën en reisinspiratie deelt. De klik was er meteen: haar content over hippe cafés, innovatieve musea, streetart en industrieel erfgoed was net zo veelzijdig als de stad zelf. Het resultaat: inspirerende Instagram-posts en een inspirerende blog dat de reis-bucketlist van veel volgers ongetwijfeld verder heeft aangevuld.
Linhé in Noordwijk: maritieme winterbeleving
In november reisde Linhé voor onze klant Noordwijk Marketing af naar de Noordzeekust. Waar Noordwijk voor veel Duitsers vooral een zomerbestemming is, liet zij zien hoe aantrekkelijk de plaats ook in de winter is. Strandwandelingen in de frisse zeelucht, yoga op een verlaten strand en opwarmertjes in knusse cafés vormden de basis voor een sfeervolle reel en een prachtige blog. Daarmee wist zij haar volgers te inspireren om ook in de winter eens een bezoekje aan Noordwijk te brengen.
Grün um die Welt: duurzaam door Nederland
De wereld ontdekken met een zo klein mogelijke ecologische voetafdruk: dat is waar Anna en Yannik voor staan met hun kanaal Grün um die Welt. In het najaar van 2024 zochten wij contact met hen voor een gezamenlijke campagne van het NBTC (Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen) en Deutsche Bahn. Een perfecte match, want de twee influencers reizen graag zo milieubewust mogelijk. Met bus en trein reisden zij van Nedersaksen naar Nederland en verkenden zij vijf steden met het openbaar vervoer. Hun ervaringen met duurzame en innovatieve initiatieven deelden zij via hun blog en Instagram.
Wij kijken ernaar uit om ook in de toekomst als ‘matchmaker’ op te blijven treden voor Nederlandse toeristische bestemmingen die met behulp van influencermarketing hun zichtbaarheid op de Duitse markt willen versterken.
