Diesmal geht es in den Westen Brabants, nach Oldambt, Drenthe, Arnheim, Nimwegen, in die Veluwe, die Hansestädte und in die Region Utrecht. Dazu gibt es reichlich Tipps für Ausflüge und tolle Übernachtungen.

Ein großes Dankeschön geht an alle, die diese Ausgabe möglich gemacht haben, zuallererst alle beteiligten Regionen und Partner.

Und gerne schon vormerken: Die Herbstausgabe ist für den 3. September geplant.

https://www.yumpu.com/de/document/view/71090207/zu-gast-in-den-niederlanden

Hinweis: Zur Illustration eingesetztes, KI-generiertes Symbolbild.

Was sind Influencer-Kooperationen?

Bei Influencer-Kooperationen arbeiten Marken oder Organisationen mit Content Creatorn zusammen, die ihre Erlebnisse mit ihrer Community teilen – also mit den Menschen, die ihre Social-Media-Kanäle und/oder Blogs verfolgen. Influencer erzählen Geschichten, berichten aus erster Hand und präsentieren Inhalte, die von ihren Followern idealerweise als authentische Empfehlungen wahrgenommen werden – und nicht als klassische Werbung.

Warum Influencer Marketing im Tourismus?

Viele unserer niederländischen Kunden stammen aus der Tourismusbranche, darunter DMOs (Destinationsmanagementorganisationen), Städte, Regionen, Ferienparks und Hotels. Ihr gemeinsames Ziel: mehr Sichtbarkeit und Buchungen aus Deutschland. Influencer Marketing bietet hierfür eine wirkungsvolle Ergänzung zu klassischen PR- und Marketingmaßnahmen. Denn der deutsche Reisemarkt gilt als besonders informationsgetrieben, vertrauensbasiert und anspruchsvoll. Authentische Empfehlungen und glaubwürdige Inhalte von Influencern setzen genau dort an und bieten im Vergleich zu klassischen Werbeanzeigen zahlreiche Vorteile.

Was sind die Vorteile von Influencer Marketing?

1. Authentizität und Vertrauen

Reisende suchen heute Inspiration aus erster Hand – nicht aus Hochglanzbroschüren, sondern basierend auf echten Erlebnissen realer Menschen. Influencer bauen über Jahre hinweg eine enge Beziehung zu ihrer Community auf. Wenn sie ein Reiseziel vorstellen, wirkt das wie eine persönliche Empfehlung – deutlich glaubwürdiger als klassische Werbebotschaften. Das steigert das Vertrauen in die Destination. Unter den 18- bis 44-Jährigen Deutschen schauen sich über die Hälfte der Reisenden erst gezielt an, wie jemand anderes ein Reiseziel erlebt hat, bevor sie eine Entscheidung treffen. Nutzergenerierte Inhalte von Reisenden oder Influencern wirken dabei überzeugender als die Kommunikation der Reiseveranstalter selbst (Quelle: Youtube/ NBTC Key Insights Duitsland 2026).

2. Relevante Zielgruppen

Influencer sprechen oft sehr klar definierte Zielgruppen an – etwa Outdoor-Fans, Kulturliebhaber, Foodies oder Familienreisende. Auch für Kunden außerhalb der Tourismusbranche kann Influencer Marketing ein vielversprechender Ansatz sein. Immerhin gibt es mittlerweile in fast jedem Bereich Creator, die auf den sozialen Medien für ihre Passion werben – von Handwerk bis zu naturverbundenen „Plantfluencern”. Durch Kooperationen erreicht der Kunde also nicht nur viele Menschen, sondern genau die, die besonders gut zu seinem Angebot passen. Wir helfen mit unseren Kontakten, zusätzlicher Recherche und klaren Vereinbarungen beim „Matching”.

3. Langfristige Sichtbarkeit

Inhalte auf Plattformen wie Instagram, YouTube oder Blogs bleiben dauerhaft sichtbar. Blogposts und Videos werden von Suchmaschinen indexiert und können über Monate oder sogar Jahre hinweg Traffic auf die Website einer DMO lenken. Diese sogenannten Evergreen-Inhalte tragen nachhaltig zur Sichtbarkeit bei und erhöhen die Chance, von Reisenden entdeckt zu werden, die aktiv nach Inspiration suchen.

4. Inspirierender Content mit Wirkung

Visuelle Plattformen wie Instagram oder TikTok sind heute zentrale Inspirationsquellen für Reisen. Influencer produzieren hochwertigen Content, der ein Reiseziel lebendig und emotional erlebbar macht – von Reels über Stories bis hin zu Blogs und Videos. Die Community reist quasi mit. Solche Inhalte motivieren nicht nur zum Träumen, sondern oft auch zur konkreten Reiseplanung.

5. Messbarkeit

Moderne Influencer-Kampagnen sind klar messbar: Reichweite, Engagement, Klicks oder sogar Buchungen lassen sich präzise auswerten. So können DMOs erkennen, welche Kooperationen besonders erfolgreich sind – eine wertvolle Basis für datenbasierte Entscheidungen und zukünftige Kampagnen.

Wie wichtig ist die Reichweite der Influencer?

Nicht immer müssen es die großen Namen mit Millionen Followern sein. Gerade Nano- (bis ca. 10.000 Follower) und Mikro-Influencer (bis etwa 50.000 Follower) erzielen häufig besonders hohe Engagement-Raten, weil sie eine enge Bindung zu ihrer Community haben. Sie stehen für authentische Inhalte, Leidenschaft und Nähe – statt für austauschbare Dauerwerbung zu hohen Honoraren. Unsere Kunden schätzen diese Form der Zusammenarbeit sehr. Je nach Budget kann aber auch ein Creator mit 100.000 Followern oder mehr sinnvoll sein. Eine ausgewogene Mischung aus kleineren, engagierten Influencern und reichweitenstarken Profis ist oft besonders wirkungsvoll.

Rückblick: Kooperations-Highlights

In den vergangenen Jahren haben wir als Agentur zahlreiche Influencer und Blogger für unsere Kunden auf Reisen geschickt. Drei Beispiele zeigen besonders gut, wie gewinnbringend diese Kooperationen sein können – für unsere Kunden, die Influencer und deren Communities (win-win-win!).

Nic in Tilburg – a perfect match

Im September war Nic für unseren Kunden Citymarketing Tilburg unterwegs. Die Brabanter Stadt ist kreativ, bunt und alles andere als schüchtern – genau wie Nics auffällige Kanäle, auf denen sie Rezepte, DIY-Ideen und Reiseinspiration teilt. Die Chemie stimmte sofort: Nics Content über hippe Cafés, innovative Museen, Streetart und Industriecharme ist ebenso bunt wie die Stadt selbst. Das Ergebnis: inspirierende Beiträge auf Instagram und ein mitreißender Blogartikel, der für einen neuen Punkt auf der Reise-Bucketlist der Follower gesorgt haben sollte.

Linhé in Noordwijk – Maritimer Winter

Im November reiste Linhé für unseren Kunden Noordwijk Marketing an die niederländische Nordseeküste. Während Noordwijk den meisten Deutschen als Sommerziel bekannt ist, zeigte sie eindrucksvoll, wie reizvoll der Ort auch in der ruhigen Jahreszeit ist. Zwischen Strandspaziergängen mit frischer Meeresbrise, Yoga am menschenleeren Strand und Pausen in gemütlichen Cafés entstanden unter anderem ein stimmungsvolles Reel und bildschöner Blogartikel, die viele ihrer Follower überzeugt haben dürften, Noordwijk auch im Winter mal einen Besuch abzustatten.

Grün um die Welt – Nachhaltig durch die Niederlande

Die Welt entdecken – und dabei den ökologischen Fußabdruck möglichst klein halten. Dafür stehen Anna und Yannik mit ihren Kanälen „Grün um die Welt“. Im Herbst 2024 haben wir sie für eine gemeinsame Kampagne des NBTC (Niederländisches Büro für Tourismus und Convention) und der Deutschen Bahn kontaktiert. Das passte wie die Faust aufs Auge, denn die beiden Influencer sind gerne möglichst umweltbewusst unterwegs. Mit Bus und Bahn reisten sie von Niedersachsen ins Nachbarland und bewegten sich in den Niederlanden mit öffentlichen Verkehrsmitteln von Ort zu Ort. Dabei entdeckten sie in fünf verschiedenen Städten, wie nachhaltig und innovativ die Niederlande sind. Ihre Erfahrungen teilten sie auf ihrem Blog und auf Instagram.  

Wir freuen uns darauf, auch in Zukunft wieder „Matchmaker” für unsere Kunden und passende Influencer spielen zu dürfen – und gemeinsam neue Geschichten zu schreiben.

Bedürfnisse von Rad- und Wanderfans im Fokus

Grund genug fürs mediamixx-Team, sich des Themas genauer anzunehmen. In Form des Magazins HollandTour bieten wir reichlich Inspiration für die Planung von kurzen und längeren Rad- und Wandertouren oder -reisen ins Nachbarland. Damit das Magazin seine Zielgruppe erreicht, kooperieren wir dabei mit MSV Medien, dem Herausgeber verschiedener Outdoor-Magazine. HollandTour wird zusammen mit den Sommerausgaben der Magazine Wandern & Reisen sowie Bike & Travel verbreitet. Und zwar in ganz NRW und Niedersachsen, von wo aus der Weg in die Niederlande traditionell kürzer ist als aus anderen Regionen Deutschlands.

Crossmedialer Ansatz

Neben der gedruckten Fassung gibt es das Magazin auch zeitlich unbegrenzt als e-Paper. Hinzu kommt eine Themenbühne mit ausgewählten Inhalten auf www.wir-leben-outdoor.de sowie ein Stand-Alone-Newsletter mit den Inhalten, der gezielt passionierte Wanderer und Radfans erreicht. HollandTour bietet die perfekte Möglichkeit, seine Region oder sein Angebot den richtigen Empfängern ans Herz zu legen. Fortsetzung folgt 2026!

Wir danken allen Regionen und Partnern, die das Projekt ermöglichen (in alphabetischer Reihenfolge):

EuroParcs, NBTC, Marketing Oost, Toerisme VAN, WestCord Hotels, Visit Flevoland, Visit Wadden, ZO!Groningen

Wer auf den Parkplatz von Fontys Venlo fährt, sieht es sofort an den Nummernschildern: Die meisten Studierenden kommen aus Deutschland. Die grenznahe Lage und der Tatsache, dass die meisten Vorlesungen auf Englisch oder sogar Deutsch gehalten werden, macht die Fontys Venlo über die Grenze hinweg so populär. Ein Nachteil der deutsch- und englischsprachigen Ausbildung ist, dass viele Studenten während ihres Studiums in den Niederlanden kaum Niederländisch lernen. Ein Problem, denn gerade in der deutsch-niederländischen Grenzregion sind Sprachkenntnisse wirtschaftlich relevant und bieten damit auch spannende Karriereperspektiven.

Eigene Sprachkompetenz ist gefragt

Nun kann argumentiert werden, dass es in Zeiten von automatisierten Übersetzungen und der Bedeutung der englischen Sprache zunehmend unwichtiger wird, selbst die Sprache des jeweiligen Nachbarlandes zu erlernen. Allerdings ist dies nach Auffassung der Expertin eine Fehleinschätzung! Mandy illustrierte anhand einiger kurioser Beispiele, dass – teils fatale – Missverständnisse „vorprogrammiert“ sind, wenn man sich nur auf die Technik verlässt. So wurden beispielsweise aus „barrierefreien“ (= rolstoelvriendelijke) Unterkünften auf einer Website „untaugliche“ Hotelzimmer. Neben Wortschatz, Grammatik und Orthographie sind weitere Faktoren bedeutsam. Zum Beispiel die Kenntnis kultureller Unterschiede: Was spricht das Gegenüber oder das Zielpublikum an? Wie formuliert man seine Botschaft und erreicht seine Kommunikationsziele? Kurzum, Beschäftigung mit den Besonderheiten des Nachbarlandes ist in sprachlicher Hinsicht und darüber hinaus äußert wertvoll.

Fallstudie Vla

Eine Kostprobe für die besonderen Herausforderungen einer grenzüberschreitenden Marketingkampagne hatte Mandy ebenfalls im Gepäck. Gemeinsam wurde die Einführung eines neuen Produktes simuliert, das in beiden Ländern vermarktet werden soll. Da eine Marketingkampagne nicht einfach übersetzt und eins zu eins im Nachbarland eingeführt werden kann, durften die Anwesenden selbst über die sprachlichen und kulturellen Nuancen nachdenken, die in diesem Fall eine Rolle spielen. Auch Slogans, visuelle Sprache und Kommunikationskanäle wurden diskutiert. So stellte sich zum Beispiel schnell die Frage, ob es überhaupt sinnvoll ist, Lebkuchenvla in den Niederlanden zu vermarkten: Wären nicht zum Beispiel speculaas oder kruidnotenvla eine bessere Idee? Ein interessanter Austausch, der das Bewusstsein für die Besonderheiten der interkulturellen Kommunikation schärfte.

Sprache öffnet Türen

Am Ende gab Mandy den deutschen Schülerinnen, Schülern und Studierenden zwei wichtige Lektionen mit auf den Weg. Erstens: Denkt über eine Karriere in den Niederlanden nach! Menschen mit guten Deutschkenntnissen werden dringend gebraucht und sind nicht leicht zu finden − vor allem da Lehrpersonal für Deutsch knapp ist und Studiengängen für deutsche Sprache und Kultur schwinden. Hier liegen Chancen, schließlich sind die wirtschaftlichen Verflechtungen zwischen den Niederlanden und Deutschland äußerst eng! Und zweitens: Lernt Niederländisch und habt keine Angst, die Sprache zu sprechen. Es hilft ungemein, die Landessprache zu sprechen und nicht auf Englisch ausweichen zu müssen. Sprache öffnet neue Türen!

Zum Beitrag

Als grenzüberschreitende Kommunikationsagentur liegt uns der Austausch zwischen den Nachbarländern natürlich sehr am Herzen. mediamixx fungierte daher als Herausgeber und die mixxerinnen Corine und Femke waren für die Endredaktion des Buches verantwortlich. Nach vielen Stunden akribischer Lektoratsarbeit, Teams-Sitzungen mit Jochem und interessanten Brainstorming-Sitzungen mit der Designerin Claire Smeets, können wir das Buch nun endlich in den Händen halten.

Herzlichen Glückwunsch, Jochem!

Ein großes Dankeschön geht an alle, die diese Ausgabe möglich gemacht haben. Wir freuen uns schon auf die nächste Ausgabe, die vor den Herbstferien erscheinen wird.

Seit dem Sommer kooperieren Leadinfo und mediamixx. Seitdem haben wir die innovative Lösung auch selbst im Einsatz. Die damit gewonnen Informationen liefern uns wertvolle Ansätze zur kontinuierlichen Verbesserung unseres Webauftritts. Sowohl im Hinblick auf die Struktur der Seite als auch auf den Content. Mit Leadinfo können wir Interesse an unseren Dienstleistungen nachvollziehen und die Kontaktaufnahme mit potentiellen Kunden proaktiv gestalten. Zudem eröffnet Leadinfo eine Vielzahl weiterer Möglichkeiten.

Einfach zu bedienen

Das Dashboard ist selbsterklärend aufgebaut und lässt sich kinderleicht nutzen. Auch Effekte von Online-Marketingaktivtäten lassen sich mit Hilfe von Leadinfo bestens nachvollziehen und analysieren. Jeden Tag erhalten wir ein Update per E-Mail, das uns darüber informiert, welche Unternehmen und Organisationen sich am Vortrag für unsere Dienstleistungen und uns interessiert haben. Sprichwörtliche Nadeln im Heuhaufen werden sichtbar.

Datenschutz gewährleistet

Zur Erkennung der Unternehmen wird in erster Linie die IP-Adresse verwendet. Konkret wird die IP-Adresse des Websitebesuchers/der Websitebesucherin mit einer öffentlich zugänglichen Datenbank abgeglichen, die verschiedene Unternehmensdaten enthält. So werden alle Unternehmen identifiziert, deren Mitarbeitende die Website besuchen. Optional kommen auch zwei First-Party-Cookies zur Auswertung des Nutzerverhaltens zum Einsatz − selbstverständlich nur nach vorheriger Einwilligung der Nutzerinnen und Nutzer. Optional ist auch Cookie-freies-Tracking möglich. Gut zu wissen: Das deutsche Supportteam unterstützt unsere Kunden und uns jederzeit persönlich bei der datenschutzkonformen und technisch einwandfreien Implementierung von Leadinfo.

Unverbindlich ausprobieren?

Kunden und Partner von mediamixx, die im B2B-Bereich aktiv sind, können Leadinfo jederzeit für zwei Wochen kostenlos und ohne Risiko testen. Bei Interesse bitte einfach bei der mixxerin oder dem mixxer des Vertrauens melden. Wir beraten gerne individuell und richten auf Wunsch kurzfristig einen Probezugang ein.

Schon in der weiterführenden Schule gehörten Sprachen zu Femkes Lieblingsfächern: Niederländisch, Deutsch, Englisch, Französisch, Latein und sogar zwei Jahre Griechisch – alle Sprachen gingen ihr leicht von der Hand. Deutsch war jedoch ihr Lieblingsfach, nicht zuletzt wegen der Begeisterungsfähigkeit ihres Lehrers (danke, Herr van Berkum!). Damals war sie gleichzeitig ein großer Fan der Band Tokio Hotel, wodurch sie auch auf andere deutsche Musik und Medien aufmerksam wurde. Darüber hinaus fand Femke die deutsche Geschichte immer sehr interessant, vom Zweiten Weltkrieg bis zur DDR und der Berliner Mauer, und war in den Ferien regelmäßig in Deutschland anzutreffen. All das führte dazu, dass sie schließlich in Nimwegen Deutsche Sprache und Kultur studierte und anschließend ihren Master in Niederlande-Deutschland-Studien machte.
Inzwischen ist Deutschland zu ihrer zweiten Heimat geworden: Nachdem sie 2,5 Jahre in Münster gelebt hat, hat sie dort immer noch viele Freunde. Für ihre Arbeit bei mediamixx überquert sie jeden Tag die Grenze – und selbst in ihrer Heimatstadt Nimwegen ist Deutschland nie weit weg.

Mandy fuhr schon als Kind jedes Jahr mit der ganzen Familie nach Deutschland in Urlaub. So lernte sie das Land von Jahr zu Jahr besser kennen und schätzen. Als sie in der weiterführenden Schule zum ersten Mal das Fach Deutsch bekam, war die Liebe zum Land und zur Sprache schon vorhanden. Vor allem, als sie in einem dieser Urlaube die deutsche Band Jennifer Rostock entdeckte und ein großer Fan wurde. Nachdem Mandy ein paar Jahre Deutsch gelernt hatte, gefiel ihr die Sprache so gut, dass sie sich entschloss, Deutsche Sprache und Kultur zu studieren: Zuerst hatte sie vor, vielleicht Deutschlehrerin zu werden, aber dazu kam es – zum Glück für uns – schließlich doch nicht.
Für den deutschen Sport, das Thema des Tags der deutschen Sprache 2023, hat Mandy kein großes Interesse. Dafür aber umso mehr für Geschichte, Kultur und Musik (obwohl Jennifer Rostock mittlerweile von Rammstein abgelöst wurde).

Das Foto zeigt Mandy in ihrem Element: im Urlaub in Rüdesheim am Rhein / auf einer Städtereise nach Frankfurt am Main, der Stadt, in der sie ein paar Monate studiert hat.

Corines Liebe zur deutschen Sprache wurde schon früh geweckt. Sie wuchs nur sieben Kilometer von der deutschen Grenze entfernt in Winterswijk auf und hielt es für selbstverständlich, dass es in ihrer Heimatstadt, vor allem samstags, von Autos mit weißen Nummernschildern nur so wimmelte. Dass man auf dem Markt ständig auf Deutsch angesprochen wurde, war die normalste Sache der Welt.

In der weiterführenden Schule wurde Deutsch, neben Französisch, zu einem ihrer Lieblingsfächer. Nicht zuletzt dank eines fantastischen Deutschlehrers – sie denkt immer noch regelmäßig an Herrn Verschuren zurück – der es verstand, seine Leidenschaft für die Sprache mit viel Elan zu vermitteln. Ohne ihn hätte sie wahrscheinlich nicht Deutsch studiert. Und hier noch ein kleines Geständnis: Sie ist ein großer Fan der deutschen Grammatik. Während ihrer Laufbahn als Reiseberaterin bei einer großen niederländischen Reisebürokette hat Corine vor allem deutschen Kunden einen schönen Urlaub beschert. Dort entstand der Wunsch, noch mehr mit der Sprache zu machen. Der Schritt zum Studium der deutschen Sprache und Kultur an der Radboud Universiteit Nijmegen und dem anschließenden Masterstudium der Übersetzungswissenschaften an der Universität Utrecht war die logische Konsequenz.

Bis heute hat sie es noch keine Sekunde bereut, denn es gibt nichts Schöneres, als täglich Brücken zwischen den Niederlanden und Deutschland zu bauen – und das geht nur, wenn man die deutsche Sprache gut beherrscht. Vor 15 Jahren tauschte sie sogar ihr Nimweger Studentenzimmer gegen eine Wohnung in Kleve und ist inzwischen ganz am Niederrhein angekommen.