Und by the way – wer in den Ferien noch nichts vorhat: Das Kriegsmuseum lohnt sich wirklich!

Seit dem 23. Juni 2026 liegt HollandTour als Beilage im Magazin Wandern & Reisen – und ab dem 11. August 2026 wird sie auch im Magazin Bike & Travel veröffentlicht. Insgesamt 27.500 Exemplare werden in den Nielsen-Gebieten 1 und 2 – also in NRW, Niedersachsen, Bremen, Hamburg und Schleswig-Holstein – verteilt. Direkt zu den Menschen, die gerne in Bewegung sind. .

Was bietet diese Ausgabe?

Die Ausgabe 2 nimmt die Leser mit auf eine Reise quer durch die Niederlande – von der Grenzregion bis zur Küste, durch quirlige Metropolen und anmutige Moorlandschaften. Die Themen im Überblick:

• Groningens Südosten – Fehnkolonien, Oldambt und Westerwolde: Weite, Ruhe und traumhafte Tourenvielfalt direkt hinter der deutschen Grenze
• Veluwe / Arnhem / Nijmegen – Liberation Route, Wildtierroute und das Weindorf Groesbeek: Geschichte, Natur und ein Hauch Toskana
• Brabant – „Made in Brabant“-Routen: Brauerei-Radtour, Textilgeschichte, Van-Gogh-Wanderweg und der Brabanter Klosterpfad
• Alkmaar & Umland – Käsemarkt, Küste und Knotenpunkte: Stadt und Natur auf engstem Raum
• Region Leiden – Dünen & Meer Route und die Mühlen & Mehr Route mit 20 Windmühlen am Wegesrand
• Achterhoek – Heckenlandschaften, sanfte Hügel und 3.000 km Wanderwege
• Amsterdam, Rotterdam, Groningen, Delft, Eindhoven & die Nordseeinseln – von der Hafenstadt bis zur Insel: Stadttouren und Naturerlebnisse mit den WestCord Hotels

Das bewährte Knotenpunktsystem macht die Planung zum Kinderspiel – ob für eine Halbtages-Radtour oder ein ganzes Wander-Wochenende.

Jetzt online & kostenlos lesen

Natürlich muss niemand warten, bis er oder sie eine Printausgabe ergattert, denn HollandTour ist auch digital verfügbar:

• Yumpu: Alle Ausgaben online als e-Paper auf yumpu.com/user/mediamixx
• wir-leben-outdoor.de: Inspirierende Touren, Tipps und Hintergründe gibt es auch im Niederlande-Channel unter wir-leben-outdoor.de/online-specials/welkom-in-den-niederlanden

Also, aufsteigen, loswandern und genießen – die Niederlande warten!

Hinweis: Zur Illustration eingesetztes, KI-generiertes Symbolbild.

Unsere Kollegin Mechthild hat als Erste mit ihrer Weiterbildung begonnen. Sie kümmert sich seit 2007 um den Großteil unserer Übersetzungen vom Niederländischen ins Deutsche, hat für ihre Weiterbildung jedoch einen neuen Weg eingeschlagen. Ein halbes Jahr lang tauchte sie in die Welt des Social-Media-Marketings ein. Mit Erfolg: Das Zertifikat ist inzwischen in der Tasche, und während Mechthild früher vor allem übersetzte, arbeitet sie nun auch an anderen Kundenprojekten mit – als hätte sie nie etwas anderes getan.

Social Media in Theorie und Praxis

Auch mixxerin Mandy hat sich mit dem Thema Social Media beschäftigt. Sie hatte in den vergangenen dreieinhalb Jahren bei mediamixx bereits viel praktische Erfahrung im Umgang mit sozialen Medien – insbesondere Facebook und Instagram – gesammelt. Nun war es an der Zeit, ihr Wissen zu erweitern und auf den neuesten Stand zu bringen. Von TikTok bis Twitch, von Content bis Conversion-Optimierung und von SEA bis Snapchat: Die gesamte Social-Media-Landschaft wurde während Mandys Weiterbildung behandelt.

KI: drei neue Experten

Die Kollegen Alf, Femke und Svenja entschieden sich für ein anderes Thema: künstliche Intelligenz. Alf absolvierte eine Fortbildung zum AI Engineer, Femke und Svenja ließen sich zu AI Change Managern weiterbilden. Denn wie hält man Schritt mit den rasanten Entwicklungen in der digitalen Welt, in der immer mehr Aufgaben von KI übernommen werden? Welche Möglichkeiten bietet KI im Bereich der PR- und Marketingkommunikation und wie lassen sich diese Möglichkeiten optimal nutzen? Wie bleibt mediamixx selbst relevant? Und – mindestens genauso wichtig – wie setzen wir KI sicher und ethisch verantwortungsvoll ein? Dank der Weiterbildungen wissen wir nun genau, wo KI einen Mehrwert bietet und wo menschliches Verständnis unverzichtbar bleibt: zum Beispiel auf strategischer Ebene, für kreative Zwecke und für die notwendigen Nuancen in der (grenzüberschreitenden) Kommunikation.

Digitales Marketing: wieder auf dem neuesten Stand

Zum Schluss waren Corine, Julian und Kristina an der Reihe. Während sich die anderen Kollegen mit längeren Schulungen zu einem bestimmten Thema befassten, entschieden sie sich für eine Kombination aus verschiedenen kürzeren Kursen. Gemeinsam befassten sie sich mit den Themen Content-Marketing, LinkedIn-Marketing, Digital Marketing Strategy, SEA und Google Ads, sodass unser Wissen auch in diesen Bereichen up to date ist.

Wir haben nun alle unser eigenes Spezialgebiet und verfügen als Team über ein noch größeres Wissensspektrum. So können wir unsere Kunden noch besser unterstützen – und sind gemeinsam besser auf die (digitale) Zukunft vorbereitet.

Sind Sie neugierig, wie wir auch Ihre niederländisch-deutsche Kommunikation mithilfe von KI, Social Media und digitalem Marketing besser und smarter gestalten können? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf!

Diesmal geht es in den Westen Brabants, nach Oldambt, Drenthe, Arnheim, Nimwegen, in die Veluwe, die Hansestädte und in die Region Utrecht. Dazu gibt es reichlich Tipps für Ausflüge und tolle Übernachtungen.

Ein großes Dankeschön geht an alle, die diese Ausgabe möglich gemacht haben, zuallererst alle beteiligten Regionen und Partner.

Und gerne schon vormerken: Die Herbstausgabe ist für den 3. September geplant.

https://www.yumpu.com/de/document/view/71090207/zu-gast-in-den-niederlanden

Hinweis: Zur Illustration eingesetztes, KI-generiertes Symbolbild.

Was sind Influencer-Kooperationen?

Bei Influencer-Kooperationen arbeiten Marken oder Organisationen mit Content Creatorn zusammen, die ihre Erlebnisse mit ihrer Community teilen – also mit den Menschen, die ihre Social-Media-Kanäle und/oder Blogs verfolgen. Influencer erzählen Geschichten, berichten aus erster Hand und präsentieren Inhalte, die von ihren Followern idealerweise als authentische Empfehlungen wahrgenommen werden – und nicht als klassische Werbung.

Warum Influencer Marketing im Tourismus?

Viele unserer niederländischen Kunden stammen aus der Tourismusbranche, darunter DMOs (Destinationsmanagementorganisationen), Städte, Regionen, Ferienparks und Hotels. Ihr gemeinsames Ziel: mehr Sichtbarkeit und Buchungen aus Deutschland. Influencer Marketing bietet hierfür eine wirkungsvolle Ergänzung zu klassischen PR- und Marketingmaßnahmen. Denn der deutsche Reisemarkt gilt als besonders informationsgetrieben, vertrauensbasiert und anspruchsvoll. Authentische Empfehlungen und glaubwürdige Inhalte von Influencern setzen genau dort an und bieten im Vergleich zu klassischen Werbeanzeigen zahlreiche Vorteile.

Was sind die Vorteile von Influencer Marketing?

1. Authentizität und Vertrauen

Reisende suchen heute Inspiration aus erster Hand – nicht aus Hochglanzbroschüren, sondern basierend auf echten Erlebnissen realer Menschen. Influencer bauen über Jahre hinweg eine enge Beziehung zu ihrer Community auf. Wenn sie ein Reiseziel vorstellen, wirkt das wie eine persönliche Empfehlung – deutlich glaubwürdiger als klassische Werbebotschaften. Das steigert das Vertrauen in die Destination. Unter den 18- bis 44-Jährigen Deutschen schauen sich über die Hälfte der Reisenden erst gezielt an, wie jemand anderes ein Reiseziel erlebt hat, bevor sie eine Entscheidung treffen. Nutzergenerierte Inhalte von Reisenden oder Influencern wirken dabei überzeugender als die Kommunikation der Reiseveranstalter selbst (Quelle: Youtube/ NBTC Key Insights Duitsland 2026).

2. Relevante Zielgruppen

Influencer sprechen oft sehr klar definierte Zielgruppen an – etwa Outdoor-Fans, Kulturliebhaber, Foodies oder Familienreisende. Auch für Kunden außerhalb der Tourismusbranche kann Influencer Marketing ein vielversprechender Ansatz sein. Immerhin gibt es mittlerweile in fast jedem Bereich Creator, die auf den sozialen Medien für ihre Passion werben – von Handwerk bis zu naturverbundenen „Plantfluencern”. Durch Kooperationen erreicht der Kunde also nicht nur viele Menschen, sondern genau die, die besonders gut zu seinem Angebot passen. Wir helfen mit unseren Kontakten, zusätzlicher Recherche und klaren Vereinbarungen beim „Matching”.

3. Langfristige Sichtbarkeit

Inhalte auf Plattformen wie Instagram, YouTube oder Blogs bleiben dauerhaft sichtbar. Blogposts und Videos werden von Suchmaschinen indexiert und können über Monate oder sogar Jahre hinweg Traffic auf die Website einer DMO lenken. Diese sogenannten Evergreen-Inhalte tragen nachhaltig zur Sichtbarkeit bei und erhöhen die Chance, von Reisenden entdeckt zu werden, die aktiv nach Inspiration suchen.

4. Inspirierender Content mit Wirkung

Visuelle Plattformen wie Instagram oder TikTok sind heute zentrale Inspirationsquellen für Reisen. Influencer produzieren hochwertigen Content, der ein Reiseziel lebendig und emotional erlebbar macht – von Reels über Stories bis hin zu Blogs und Videos. Die Community reist quasi mit. Solche Inhalte motivieren nicht nur zum Träumen, sondern oft auch zur konkreten Reiseplanung.

5. Messbarkeit

Moderne Influencer-Kampagnen sind klar messbar: Reichweite, Engagement, Klicks oder sogar Buchungen lassen sich präzise auswerten. So können DMOs erkennen, welche Kooperationen besonders erfolgreich sind – eine wertvolle Basis für datenbasierte Entscheidungen und zukünftige Kampagnen.

Wie wichtig ist die Reichweite der Influencer?

Nicht immer müssen es die großen Namen mit Millionen Followern sein. Gerade Nano- (bis ca. 10.000 Follower) und Mikro-Influencer (bis etwa 50.000 Follower) erzielen häufig besonders hohe Engagement-Raten, weil sie eine enge Bindung zu ihrer Community haben. Sie stehen für authentische Inhalte, Leidenschaft und Nähe – statt für austauschbare Dauerwerbung zu hohen Honoraren. Unsere Kunden schätzen diese Form der Zusammenarbeit sehr. Je nach Budget kann aber auch ein Creator mit 100.000 Followern oder mehr sinnvoll sein. Eine ausgewogene Mischung aus kleineren, engagierten Influencern und reichweitenstarken Profis ist oft besonders wirkungsvoll.

Rückblick: Kooperations-Highlights

In den vergangenen Jahren haben wir als Agentur zahlreiche Influencer und Blogger für unsere Kunden auf Reisen geschickt. Drei Beispiele zeigen besonders gut, wie gewinnbringend diese Kooperationen sein können – für unsere Kunden, die Influencer und deren Communities (win-win-win!).

Nic in Tilburg – a perfect match

Im September war Nic für unseren Kunden Citymarketing Tilburg unterwegs. Die Brabanter Stadt ist kreativ, bunt und alles andere als schüchtern – genau wie Nics auffällige Kanäle, auf denen sie Rezepte, DIY-Ideen und Reiseinspiration teilt. Die Chemie stimmte sofort: Nics Content über hippe Cafés, innovative Museen, Streetart und Industriecharme ist ebenso bunt wie die Stadt selbst. Das Ergebnis: inspirierende Beiträge auf Instagram und ein mitreißender Blogartikel, der für einen neuen Punkt auf der Reise-Bucketlist der Follower gesorgt haben sollte.

Linhé in Noordwijk – Maritimer Winter

Im November reiste Linhé für unseren Kunden Noordwijk Marketing an die niederländische Nordseeküste. Während Noordwijk den meisten Deutschen als Sommerziel bekannt ist, zeigte sie eindrucksvoll, wie reizvoll der Ort auch in der ruhigen Jahreszeit ist. Zwischen Strandspaziergängen mit frischer Meeresbrise, Yoga am menschenleeren Strand und Pausen in gemütlichen Cafés entstanden unter anderem ein stimmungsvolles Reel und bildschöner Blogartikel, die viele ihrer Follower überzeugt haben dürften, Noordwijk auch im Winter mal einen Besuch abzustatten.

Grün um die Welt – Nachhaltig durch die Niederlande

Die Welt entdecken – und dabei den ökologischen Fußabdruck möglichst klein halten. Dafür stehen Anna und Yannik mit ihren Kanälen „Grün um die Welt“. Im Herbst 2024 haben wir sie für eine gemeinsame Kampagne des NBTC (Niederländisches Büro für Tourismus und Convention) und der Deutschen Bahn kontaktiert. Das passte wie die Faust aufs Auge, denn die beiden Influencer sind gerne möglichst umweltbewusst unterwegs. Mit Bus und Bahn reisten sie von Niedersachsen ins Nachbarland und bewegten sich in den Niederlanden mit öffentlichen Verkehrsmitteln von Ort zu Ort. Dabei entdeckten sie in fünf verschiedenen Städten, wie nachhaltig und innovativ die Niederlande sind. Ihre Erfahrungen teilten sie auf ihrem Blog und auf Instagram.  

Wir freuen uns darauf, auch in Zukunft wieder „Matchmaker” für unsere Kunden und passende Influencer spielen zu dürfen – und gemeinsam neue Geschichten zu schreiben.

Bedürfnisse von Rad- und Wanderfans im Fokus

Grund genug fürs mediamixx-Team, sich des Themas genauer anzunehmen. In Form des Magazins HollandTour bieten wir reichlich Inspiration für die Planung von kurzen und längeren Rad- und Wandertouren oder -reisen ins Nachbarland. Damit das Magazin seine Zielgruppe erreicht, kooperieren wir dabei mit MSV Medien, dem Herausgeber verschiedener Outdoor-Magazine. HollandTour wird zusammen mit den Sommerausgaben der Magazine Wandern & Reisen sowie Bike & Travel verbreitet. Und zwar in ganz NRW und Niedersachsen, von wo aus der Weg in die Niederlande traditionell kürzer ist als aus anderen Regionen Deutschlands.

Crossmedialer Ansatz

Neben der gedruckten Fassung gibt es das Magazin auch zeitlich unbegrenzt als e-Paper. Hinzu kommt eine Themenbühne mit ausgewählten Inhalten auf www.wir-leben-outdoor.de sowie ein Stand-Alone-Newsletter mit den Inhalten, der gezielt passionierte Wanderer und Radfans erreicht. HollandTour bietet die perfekte Möglichkeit, seine Region oder sein Angebot den richtigen Empfängern ans Herz zu legen. Fortsetzung folgt 2026!

Wir danken allen Regionen und Partnern, die das Projekt ermöglichen (in alphabetischer Reihenfolge):

EuroParcs, NBTC, Marketing Oost, Toerisme VAN, WestCord Hotels, Visit Flevoland, Visit Wadden, ZO!Groningen

Wer auf den Parkplatz von Fontys Venlo fährt, sieht es sofort an den Nummernschildern: Die meisten Studierenden kommen aus Deutschland. Die grenznahe Lage und der Tatsache, dass die meisten Vorlesungen auf Englisch oder sogar Deutsch gehalten werden, macht die Fontys Venlo über die Grenze hinweg so populär. Ein Nachteil der deutsch- und englischsprachigen Ausbildung ist, dass viele Studenten während ihres Studiums in den Niederlanden kaum Niederländisch lernen. Ein Problem, denn gerade in der deutsch-niederländischen Grenzregion sind Sprachkenntnisse wirtschaftlich relevant und bieten damit auch spannende Karriereperspektiven.

Eigene Sprachkompetenz ist gefragt

Nun kann argumentiert werden, dass es in Zeiten von automatisierten Übersetzungen und der Bedeutung der englischen Sprache zunehmend unwichtiger wird, selbst die Sprache des jeweiligen Nachbarlandes zu erlernen. Allerdings ist dies nach Auffassung der Expertin eine Fehleinschätzung! Mandy illustrierte anhand einiger kurioser Beispiele, dass – teils fatale – Missverständnisse „vorprogrammiert“ sind, wenn man sich nur auf die Technik verlässt. So wurden beispielsweise aus „barrierefreien“ (= rolstoelvriendelijke) Unterkünften auf einer Website „untaugliche“ Hotelzimmer. Neben Wortschatz, Grammatik und Orthographie sind weitere Faktoren bedeutsam. Zum Beispiel die Kenntnis kultureller Unterschiede: Was spricht das Gegenüber oder das Zielpublikum an? Wie formuliert man seine Botschaft und erreicht seine Kommunikationsziele? Kurzum, Beschäftigung mit den Besonderheiten des Nachbarlandes ist in sprachlicher Hinsicht und darüber hinaus äußert wertvoll.

Fallstudie Vla

Eine Kostprobe für die besonderen Herausforderungen einer grenzüberschreitenden Marketingkampagne hatte Mandy ebenfalls im Gepäck. Gemeinsam wurde die Einführung eines neuen Produktes simuliert, das in beiden Ländern vermarktet werden soll. Da eine Marketingkampagne nicht einfach übersetzt und eins zu eins im Nachbarland eingeführt werden kann, durften die Anwesenden selbst über die sprachlichen und kulturellen Nuancen nachdenken, die in diesem Fall eine Rolle spielen. Auch Slogans, visuelle Sprache und Kommunikationskanäle wurden diskutiert. So stellte sich zum Beispiel schnell die Frage, ob es überhaupt sinnvoll ist, Lebkuchenvla in den Niederlanden zu vermarkten: Wären nicht zum Beispiel speculaas oder kruidnotenvla eine bessere Idee? Ein interessanter Austausch, der das Bewusstsein für die Besonderheiten der interkulturellen Kommunikation schärfte.

Sprache öffnet Türen

Am Ende gab Mandy den deutschen Schülerinnen, Schülern und Studierenden zwei wichtige Lektionen mit auf den Weg. Erstens: Denkt über eine Karriere in den Niederlanden nach! Menschen mit guten Deutschkenntnissen werden dringend gebraucht und sind nicht leicht zu finden − vor allem da Lehrpersonal für Deutsch knapp ist und Studiengängen für deutsche Sprache und Kultur schwinden. Hier liegen Chancen, schließlich sind die wirtschaftlichen Verflechtungen zwischen den Niederlanden und Deutschland äußerst eng! Und zweitens: Lernt Niederländisch und habt keine Angst, die Sprache zu sprechen. Es hilft ungemein, die Landessprache zu sprechen und nicht auf Englisch ausweichen zu müssen. Sprache öffnet neue Türen!

Zum Beitrag

Als grenzüberschreitende Kommunikationsagentur liegt uns der Austausch zwischen den Nachbarländern natürlich sehr am Herzen. mediamixx fungierte daher als Herausgeber und die mixxerinnen Corine und Femke waren für die Endredaktion des Buches verantwortlich. Nach vielen Stunden akribischer Lektoratsarbeit, Teams-Sitzungen mit Jochem und interessanten Brainstorming-Sitzungen mit der Designerin Claire Smeets, können wir das Buch nun endlich in den Händen halten.

Herzlichen Glückwunsch, Jochem!

Ein großes Dankeschön geht an alle, die diese Ausgabe möglich gemacht haben. Wir freuen uns schon auf die nächste Ausgabe, die vor den Herbstferien erscheinen wird.