Vanaf 23 juni 2026 verschijnt de HollandTour als bijlage bij het tijdschrift Wandern & Reisen – en vanaf 11 augustus 2026 ook als bijlage bij de Bike & Travel. In totaal worden 27.500 exemplaren verspreid in de deelstaten Noordrijn-Westfalen, Nedersaksen, Bremen, Hamburg en Sleeswijk-Holstein.

Wat vind je in deze editie?

Editie 2 neemt de Duitse lezers mee op reis dwars door Nederland: van de kust tot aan de grensregio, van bruisende steden tot idyllische veengebieden:

• Zuidoost-Groningen: veenkoloniën, Oldambt en Westerwolde: rust, ruimte en een keur aan wandel- en fietstochten vlak over de grens
• Veluwe / Arnhem / Nijmegen: Liberation Route, Wildroute en het wijndorp Groesbeek: geschiedenis, natuur en een vleugje Toscane
• Brabant: ‘Made in Brabant’-routes: Brouwroutes, textielgeschiedenis, Van Gogh-wandelroute en het Brabants Kloosterpad
• Alkmaar & omgeving: Kaasmarkt, kust en knooppunten: stad en natuur op een steenworp afstand van elkaar
• Regio Leiden: Duin & Zeeroute en de fietsroute Molens & Meer langs 20 windmolens
• Achterhoek: landschap met houtwallen, glooiende heuvels en 3.000 km aan wandelpaden
• Amsterdam, Rotterdam, Groningen, Delft, Eindhoven & de Waddeneilanden: van havenstad tot eiland: ga vanuit een van de WestCord Hotels op verkenningstocht in steden en in de natuur

Das bewährte Knotenpunktsystem macht die Planung zum Kinderspiel – ob für eine Halbtages-Radtour oder ein ganzes Wander-Wochenende.

HollandTour is ook digitaal beschikbaar:

• Yumpu: Alle edities vind je online op yumpu.com/user/mediamixx
• wir-leben-outdoor.de: inspirerende routes, tips en achtergronden op de Nederland-pagina van wir-leben-outdoor.de/online-specials/welkom-in-den-niederlanden

Onze collega Mechthild startte als eerste met haar opleiding. Mechthild verzorgt al sinds 2007 het grootste deel van onze vertalingen van het Nederlands naar het Duits, maar gooide het voor haar bijscholing over een andere boeg. Een halfjaar lang dompelde ze zich onder in de wereld van socialmediamarketing. Met succes: het certificaat is inmiddels binnen en waar Mechthild voorheen dus vooral vertaalde, werkt ze nu ook mee aan andere klantprojecten – alsof ze nooit anders heeft gedaan.

Social media in theorie en praktijk

Ook collega Mandy verdiepte zich in het thema social media. In de afgelopen 3,5 jaar heeft ze al veel praktijkervaring met social media opgedaan, vooral op het gebied van Facebook en Instagram. Nu was het tijd om haar kennis te actualiseren en verder te verdiepen. Van TikTok tot Twitch, van content tot conversion optimalisatie en van SEA tot Snapchat: het gehele socialmedialandschap kwam gedurende haar bijscholing aan bod.

AI: drie nieuwe experts

Collega’s Alf, Femke en Svenja kozen voor een ander onderwerp: artificial intelligence, oftewel AI. Alf volgde een opleiding tot AI-Engineer, Femke en Svenja lieten zich bijscholen tot AI Change Manager. Want hoe blijf je bij in een digitale wereld die razendsnel verandert en waarin steeds meer taken door AI worden overgenomen? Welke mogelijkheden biedt AI op het gebied van PR- en marketingcommunicatie en hoe kunnen we die inzetten? Hoe blijft mediamixx zelf relevant? En – minstens zo belangrijk – hoe zetten we AI veilig en ethisch verantwoord in? Dankzij de opleidingen weten we nu precies waar AI waarde toevoegt en waar menselijk inzicht onmisbaar blijft, bijvoorbeeld op strategisch vlak, voor creatieve doeleinden en voor de benodigde nuance in (grensoverstijgende) communicatie.

Digitale marketing: weer helemaal up-to-date

Tot slot waren Corine, Julian en Kristina aan de beurt. Waar de andere collega’s aan de slag gingen met langere opleidingen over één specifiek thema, kozen zij voor een combinatie van verschillende kortere cursussen. Gezamenlijk verkenden ze de thema’s content marketing, LinkedIn-marketing, Digital Marketing Strategy, SEA en Google Ads, zodat onze kennis ook op die gebieden weer helemaal actueel is.

We hebben nu ieder onze eigen specialiteit en gezamenlijk als team een nóg groter kennispakket in huis. Zo kunnen we onze klanten nog beter ondersteunen – en zijn we samen beter voorbereid op de (digitale) toekomst.

Benieuwd hoe we ook jouw Nederlands-Duitse communicatie beter en slimmer kunnen maken met behulp van AI, social media en digitale marketing? Neem gerust contact met ons op.

Deze keer gaan we naar West-Brabant, Oldambt, Drenthe, Arnhem, Nijmegen, de Veluwe, de Hanzesteden en de regio Utrecht. Daarnaast vind je tal van tips voor uitstapjes en heerlijke overnachtingen.

Hartelijk dank aan iedereen die deze uitgave mogelijk heeft gemaakt, in de eerste plaats aan alle betrokken regio’s en partners.

En noteer het alvast in je agenda: de herfsteditie zal op 3 september verschijnen.

https://www.yumpu.com/de/document/view/71090207/zu-gast-in-den-niederlanden

Opmerking: ter illustratie is een door AI gegenereerde afbeelding gebruikt.

Wat zijn influencersamenwerkingen?

Bij influencersamenwerkingen werken merken of organisaties samen met content creators die hun belevenissen en ervaringen delen met hun community: de mensen die hun socialmediakanalen en/of blogs volgen. Influencers vertellen verhalen, delen hun persoonlijke belevenissen en plaatsen content die door hun volgers idealiter wordt ervaren als een echte, authentieke aanbeveling, en niet als klassieke reclame.

Waarom is influencermarketing in Duitsland essentieel voor Nederlandse DMO’s?

Veel van onze Nederlandse klanten zijn actief in de toeristische sector, zoals DMOs (destinatiemanagementorganisaties), steden, regio’s, vakantieparken en hotels. Hun gezamenlijke doel: meer zichtbaarheid in en boekingen uit Duitsland. Influencermarketing vormt hierbij een krachtige aanvulling op klassieke pr- en marketingactiviteiten. De Duitse reismarkt staat namelijk bekend als sterk informatiegedreven, veeleisend en gebaseerd op vertrouwen. Authentieke aanbevelingen en geloofwaardige content van influencers sluiten hier perfect op aan en hebben duidelijke voordelen ten opzichte van klassieke advertenties.

De voordelen van influencermarketing

1. Authenticiteit en vertrouwen

Reizigers zoeken vandaag de dag inspiratie uit eerste hand: niet uit glossy brochures, maar op basis van echte ervaringen van echte mensen. Influencers bouwen vaak jarenlang aan een sterke band met hun community. Wanneer zij over een bestemming vertellen, voelt dat als een persoonlijke tip – en dat is aanzienlijk geloofwaardiger dan een commerciële boodschap. Dat vergroot het vertrouwen in de bestemming. Meer dan de helft van de Duitse reizigers tussen 18 en 44 jaar bekijkt eerst bewust hoe iemand anders een bestemming heeft ervaren voordat zij een keuze maken. User generated content (UGC) van reizigers of influencers werkt daarbij overtuigender dan communicatie van reisorganisaties zelf (bron: YouTube / NBTC Key Insights Duitsland 2026).

2. Relevante doelgroepen bereiken

Influencers spreken vaak heel specifieke doelgroepen aan, zoals outdoorfans, cultuurliefhebbers, foodies of gezinnen. Ook voor klanten buiten de toeristische sector kan influencermarketing interessant zijn. In vrijwel elke niche zijn tegenwoordig creators actief – van DIY-experts tot duurzame ‘plantfluencers’. Met een influencercampagne bereikt een organisatie dus niet alleen veel mensen, maar vooral ook de personen die goed bij haar aanbod passen. Met behulp van ons netwerk, aanvullende research en duidelijke afspraken zorgen wij voor de juiste match tussen Nederlandse opdrachtgevers en Duitse influencers.

3. Langdurige online zichtbaarheid

Content op platforms als Instagram, YouTube en blogs blijft langdurig zichtbaar. Blogs en video’s worden geïndexeerd door zoekmachines en kunnen maanden of zelfs jarenlang zorgen voor traffic op de website van een DMO. Deze zogeheten ‘evergreen content’ draagt ook op de lange termijn bij aan de online vindbaarheid en vergroot de kans om ontdekt te worden door reizigers die actief op zoek zijn naar inspiratie.

4. Inspirerende content die aanzet tot actie

Visuele platforms zoals Instagram en TikTok zijn uitgegroeid tot belangrijke inspiratiebronnen voor reizen. Influencers creëren hoogwaardige content die een reisbestemming voel- en tastbaar maakt: van reels en stories tot blogs en video’s. De community reist als het ware mee. Deze content laat mensen niet alleen dromen, maar stimuleert vaak ook concrete reisplannen.

5. Goed meetbare resultaten

Moderne influencercampagnes zijn uitstekend meetbaar. Denk aan bereik, engagement, klikken en zelfs boekingen. Zo krijgen DMO’s inzicht in welke samenwerkingen het meest succesvol zijn – een waardevolle basis voor datagedreven beslissingen en toekomstige marketingcampagnes.

Hoe belangrijk is het bereik van influencers?

Het hoeven niet altijd de grote namen met miljoenen volgers te zijn. Juist nano-influencers (tot circa 10.000 volgers) en micro-influencers (tot ongeveer 50.000 volgers) zijn vaak goed voor een hoog engagement, omdat zij een sterke band hebben met hun community. Zij staan voor authenticiteit, betrokkenheid en passie, in plaats van dertien in een dozijn-reclame tegen hoge vergoedingen. Onze klanten waarderen deze samenwerkingen enorm. Afhankelijk van het budget kan echter ook een creator met 100.000 volgers of meer interessant zijn. In de praktijk blijkt een uitgebalanceerde mix van kleinere, betrokken influencers en grotere creators met veel bereik vaak het meest effectief.

Terugblik: succesvolle influencersamenwerkingen

De afgelopen jaren hebben wij als bureau talloze influencers en bloggers voor onze klanten op reis gestuurd. Drie voorbeelden laten goed zien hoe waardevol deze samenwerkingen kunnen zijn – voor zowel onze klanten als de influencers én hun communities. Een echte win-win-win-situatie dus.

Nic in Tilburg: een perfecte match

In september was Nic op pad voor onze klant Citymarketing Tilburg. De Brabantse stad is creatief, kleurrijk en allesbehalve verlegen – net als Nics opvallende kanalen, waarop zij recepten, DIY-ideeën en reisinspiratie deelt. De klik was er meteen: haar content over hippe cafés, innovatieve musea, streetart en industrieel erfgoed was net zo veelzijdig als de stad zelf. Het resultaat: inspirerende Instagram-posts en een inspirerende blog dat de reis-bucketlist van veel volgers ongetwijfeld verder heeft aangevuld.

Linhé in Noordwijk: maritieme winterbeleving

In november reisde Linhé voor onze klant Noordwijk Marketing af naar de Noordzeekust. Waar Noordwijk voor veel Duitsers vooral een zomerbestemming is, liet zij zien hoe aantrekkelijk de plaats ook in de winter is. Strandwandelingen in de frisse zeelucht, yoga op een verlaten strand en opwarmertjes in knusse cafés vormden de basis voor een sfeervolle reel en een prachtige blog. Daarmee wist zij haar volgers te inspireren om ook in de winter eens een bezoekje aan Noordwijk te brengen.

Grün um die Welt: duurzaam door Nederland

De wereld ontdekken met een zo klein mogelijke ecologische voetafdruk: dat is waar Anna en Yannik voor staan met hun kanaal Grün um die Welt. In het najaar van 2024 zochten wij contact met hen voor een gezamenlijke campagne van het NBTC (Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen) en Deutsche Bahn. Een perfecte match, want de twee influencers reizen graag zo milieubewust mogelijk. Met bus en trein reisden zij van Nedersaksen naar Nederland en verkenden zij vijf steden met het openbaar vervoer. Hun ervaringen met duurzame en innovatieve initiatieven deelden zij via hun blog en Instagram.

Wij kijken ernaar uit om ook in de toekomst als ‘matchmaker’ op te blijven treden voor Nederlandse toeristische bestemmingen die met behulp van influencermarketing hun zichtbaarheid op de Duitse markt willen versterken.

Focus op fietsen en wandelen

Genoeg reden voor het team van mediamixx dus om hier dieper in te duiken. Met ons nieuwe Duitse magazine HollandTour bieden we de oosterburen volop inspiratie voor korte en langere fiets- en wandelroutes of -vakanties in Nederland. Om de juiste doelgroep te bereiken werken we samen met MSV Medien, uitgever van verschillende Duitse outdoor-magazines. Bij de zomeredities van de Duitse magazines Wandern & Reisen en Bike & Travel ontvangen Duitse fiets- en wandelfanaten nu als bijlage HollandTour – en dat in heel Noordrijn-Westfalen en Nedersaksen. Vanuit daar ben je immers zo in Nederland.

Crossmediale verspreiding

Naast een papieren versie is er ook een e-paper. Op www.wir-leben-outdoor.de is bovendien een speciaal Nederland-channel met geselecteerde thema’s te vinden. Daarnaast ontvangen Duitse wandel- en fietsliefhebbers een stand alone-nieuwsbrief. Zo biedt HollandTour de perfecte mogelijkheid om de juiste Duitse doelgroep warm te maken voor fietsen en wandelen in Nederland. In 2026 volgt weer een nieuwe editie van HollandTour – dus nieuwe ronde, nieuwe kansen!

Hartelijk dank aan alle regio’s en partners die dit project mogelijk hebben gemaakt (in alfabetische volgorde):

EuroParcs, NBTC, Marketing Oost, Toerisme VAN, WestCord Hotels, Visit Flevoland, Visit Wadden, ZO!Groningen

Wie bij Fontys Venlo de parkeerplaats op rijdt, ziet het direct: het grootste deel van de studenten komt uit Duitsland. Dankzij de ligging aan de grens en door het feit dat de meeste colleges in het Engels of zelfs in het Duits worden gegeven, is Fontys Venlo sterk in trek bij Duitse studenten. Een nadeel van dat Duits- en Engelstalige onderwijs is dat veel studenten tijdens hun studie in Nederland niet of nauwelijks Nederlands leren. En dat is een probleem, omdat talenkennis in de Nederlands-Duitse grensregio van groot belang is voor de economie en ook interessante carrièremogelijkheden biedt.

Eigen kennis noodzakelijk

In tijden van automatische vertalingen en het steeds belangrijker worden van het Engels kun je je afvragen of het nog de moeite waard is om de buurtaal te leren. Mandy liet aan de hand van een aantal voorbeelden zien dat dat zeker het geval is. Alhoewel automatische vertaaltools steeds beter worden, halen ze het kwalitatief gezien nog steeds niet bij een menselijke vertaler. Voor je het weet verhuur je dan op je website ‘untaugliche’, oftewel ondeugdelijke hotelkamers, in plaats van ‘barrierefreie’ (= rolstoelvriendelijke) accommodaties. Maar naast woordenschat, spelling en grammatica is ook kennis van de cultuur van belang: wat spreekt jouw doelgroep aan, en hoe kun je daar in je tekst het beste op inspelen? Waar hebben je lezers behoefte aan? Wat werkt goed om ze te bereiken, en wat niet? Kortom, kennis van het buurland reikt verder dan alleen talenkennis.

Casus: marktintroductie Lebkuchenvla

Na de grappige voorbeelden van mislukte vertalingen en de uitleg over het belang van taal, mochten de studenten zelf aan de slag met een fictieve casus. Nederland en Duitsland werden in deze casus letterlijk samengevoegd in de vorm van Lebkuchenvla, een nieuw product dat in beide landen op de markt moest worden gebracht. De vraag aan de studenten was hoe ze dit zouden aanpakken. Omdat een marketingcampagne niet zomaar een-op-een kan worden vertaald en uitgerold in het buurland, mochten de studenten nadenken over de taalkundige en culturele nuances die in dit geval een rol spelen. Ook slogans, beeldtaal en communicatiekanalen kwamen aan bod. Al snel rees bijvoorbeeld de vraag of het wel zin heeft om Lebkuchenvla in Nederland op de markt te brengen: is bijvoorbeeld speculaas- of kruidnotenvla niet een beter idee? Zo vond er een interessante uitwisseling plaats met en tussen de aanwezige studenten, die voor meer bewustzijn op het gebied van interculturele communicatie zorgde.

Taal opent deuren

Uiteindelijk gaf Mandy twee belangrijke lessen mee aan de Duitse studenten. Als eerste: denk eens na over een carrière in Nederland. Mensen die de Duitse taal goed beheersen zijn hard nodig en niet eenvoudig te vinden – zeker in deze tijden van bezuinigingen op het hoger onderwijs, verdwijnende studies Duitse Taal en Cultuur en lerarentekorten. Hier liggen kansen, mede doordat de economische banden tussen Nederland en Duitsland zeer hecht zijn. En ten tweede: leer Nederlands en wees niet bang om de taal te spreken. Als je in een ander land aan de slag wilt, helpt het enorm wanneer je de taal spreekt en niet op het Engels terug hoeft te vallen. Taal opent nieuwe deuren!

Naar de uitzending

Als cross border communicatiebureau zijn we het daar natuurlijk volmondig mee eens. mediamixx trad daarom op als uitgever en mixxers Corine en Femke tekenden voor de eindredactie van het boek. Na vele uren nauwkeurig redigeerwerk waarbij we met de stofkam door elk afzonderlijk hoofdstuk gingen, talrijke MS Teams-meetings met Jochem en interessante brainstormsessies met vormgeefster Claire Smeets kunnen we het boek nu eindelijk in onze handen houden.

Gefeliciteerd, Jochem!

Hartelijk dank aan iedereen die deze uitgave mogelijk heeft gemaakt. We kijken nu al uit naar het volgende nummer, dat in de aanloop naar de herfstvakantie zal verschijnen.